Un nuevo informe muestra cómo la gigante tabacalera se dirige a la juventud a través de la cultura pop.
Bogotá, Colombia – A medida que las tasas de consumo de productos de tabaco y nicotina entre la juventud continúan disparándose, un nuevo análisis de Corporate Accountability arroja luces sobre cómo la industria tabacalera se dirige a este grupo de especial protección a través de eventos de cultura pop en el Sur Global, incluso en países con fuertes medidas de control de tabaco.
El estudio de caso se centra en Colombia, donde la gigante tabacalera Philip Morris International (PMI) al menos desde los últimos tres años patrocina el festival de música Estéreo Picnic (FEP), a pesar de la prohibición total que existe alrededor de todas las formas de publicidad, promoción y patrocinio (PPP) de productos de tabaco. El FEP es uno de los eventos más populares y más concurridos de América Latina, especialmente entre la juventud.
“El Festival Estéreo Picnic es un creador de tendencias entre la juventud, y Philip Morris está tratando de marcar la tendencia de fumar para poder seguir obteniendo ganancias a medida que sus consumidores continúan falleciendo. El hecho de que esta industria centre sus tácticas de marketing en la juventud que asiste al festival no sólo es moralmente reprochable, sino que también plantea dudas sobre la legalidad del patrocinio,” dijo Daniel Dorado, Director de la Campaña de Control de Tabaco de Corporate Accountability y co-autor del informe.
El monitoreo realizado en las últimas tres ediciones de FEP (2022-2024) muestra ejemplos claros de las tácticas de marketing de PMI orientadas a la juventud, incluyendo quioscos de colores brillantes para vender sus productos de tabaco y nicotina, y modelos ambulantes que promocionan las marcas entre la multitud.
Mientras que PMI patrocina el FEP bajo su marca del sistema de tabaco calentado IQOS-Heets, también promociona Marlboro y otros cigarrillos tradicionales entre los asistentes al festival.
“PMI quiere limpiar su imagen, pero está utilizando los mismos trucos sucios para enganchar a la juventud con sus productos letales. No hay razón para promocionar los cigarrillos Marlboro en un festival orientado a los jóvenes si su objetivo declarado es hacer que los fumadores adultos opten por otros productos de tabaco y nicotina,” dijo Dorado, haciendo eco de las declaraciones realizadas durante la junta de accionistas de PMI en mayo.
Los hallazgos del reporte publicados como parte de las actividades del Día Mundial Sin Tabaco, complementan un nuevo informe de la Organización Mundial de la Salud (OMS) que examina las estrategias más amplias de la industria tabacalera para dirigirse a la juventud y promover su adicción.
Lo anterior se suma a otras investigaciones que documentan la mal intencionada publicidad de PMI en Colombia, incluyendo la exhibición de cigarrillos a la altura de la vista de las/os niñas/os.
Los autores del informe instan a los gobiernos de Colombia y a otros países latinoamericanos a monitorear y hacer cumplir cabalmente las leyes en materia PPP existentes, y a implementar regulaciones en línea con el Tratado Global de Control de Tabaco (CMCT). También instan a los organizadores del festival a que abandonen a PMI como patrocinador. Y hacen un categórico llamado a PMI para que deje de usar sus malintencionadas estrategias de PPP de productos de tabaco y nicotina, así como a que respeten y cumplan rigurosamente todas las disposiciones del CMCT en todos los países en que opera.
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